Почему продвижение в Google еще актуально
Самая крупная мировая площадка для коммерческих онлайн-сделок Google Ads ушла из России в 2022 г. Теперь пользователям доступен только поисковая выдача, а все рекламные возможности «на стопе», включая отзывы на картах, что долгое время было эффективным безбюджетным инструментом продвижения в Google.
Никто не знает сколько пройдет времени, прежде чем все возможности площадки откроются российским пользователям. В любом случае упущенное время – это потерянные наработки по продвижению сайта в Google, и деньги, которые в это были вложены.
Полный переход в Яндекс – малопродуктивен. Сейчас это единственная площадка в России с доступным рекламным функционалом, и весь отечественный бизнес ринулся осваивать Директ, конкуренция за просмотры и клики серьезно выросла, а лиды стали дороже.
Вывод – пользоваться только одним рекламным каналом неэффективно и очень затратно. Нужно подключать все возможности приводить трафик из разных каналов.
В Google сейчас синий океан, поскольку почти весь бизнес ушел осваивать Директ, а массовые пользователи – остались. В начале 2022 года по статистике StatCounter Global States именно этим поисковиков постоянно пользовались 52,31% россиян. В то время, как выбор в пользу Яндекса сделали всего 45,36% наших соотечественников.
Это значит, что половина аудитории любого бизнеса – в Google. Если не учитывать этот канал, можно регулярно терять значительные деньги. Но как вывести свой ресурс в ТОП, когда рекламный кабинет недоступен?
SEO-продвижение сайта в Google сейчас – самый эффективный и малозатратный способ приводить теплую аудиторию и двигать свою страничку, ведь ссылке в выдаче не конкурируют с рекламным блоком, а значит, весь новый трафик – это органика. Такой результат остается надолго и не зависит от бюджета на маркетинг.
Как настроить эффективное продвижение сайта в Google и быстро получить результат
SEO будет работать и давать хороший результат только с учетом качественного, оформленного, уникального и экспертного контента.
Однако чаще всего ставка делается только на уникальность текста. Этот параметр легко вывести на 100% чисто техническим путем – сделать рерайт одного или нескольких материалов из интернета. Но тогда о какой экспертизе может идти речь?
В тексте должно быть что-то еще, что будет вести пользователя к действию. Поэтому контенту нужно уделять большое внимание и стремиться работать с профильными специалистами по написанию текстов, которые разбираются в теме вашего продукта.
ПРАВИЛО 1. Делитесь только той информацией, в которой у вас есть экспертиза
Это не просто банальный совет, как писать качественный текст. Google ведет строгий контроль за сайтами, которые относятся к категории YMYL (англ. ваши деньги или ваша жизнь). К ней относятся сайты с информацией, которая может негативно сказаться на здоровье, безопасности и финансовом благополучии пользователя. В их числе медицинские, юридические, финансовые, образовательные сайты.
Контроллеры следят за квалификацией автора статьи, источниками информации, репостами от экспертов и лидеров мнений. Это E-A-T-факторы, влияющие на то, расценит ли Google статью вредоносной или полезной. Если оценка будет со знаком минус, сайт получит низкую оценку качества и уйдет в подвал поисковой выдачи.
ПРАВИЛО 2. Публикуйте актуальный контент
Алгоритмы Google заточены на продвижение нового контента активнее, чем алгоритмы Яндекса. В отечественном поисковике легко попасть в ТОП выдачи, даже если текст опубликован год назад, но все еще закрывает большую часть потребностей целевой аудитории.
Алгоритмы Google любят свежую информацию, последние статистики, новые данные. Чтобы доказать поисковику актуальность статьи, можно взять даже хорошо сработавший однажды старый текст, который все еще полезен целевой аудитории, добавить в него обновленные цифры и опубликовать еще раз.
ПРАВИЛО 3. Контролируйте качество сайта
Google обращает внимание не только на хороший актуальный контент, но и на особенности интернет-ресурса. У поисковика существует оценка качества страниц – Page Quality, куда входят наличие репостов, комментариев лайков (индикаторы доверия аудитории), репутация, отсутствие большого количество рекламы.
ПРАВИЛО 4. Оформляйте статьи
Ни одна статья без верстки не попадает в ТОП поисковой выдачи, даже если содержит максимум глубокой экспертизы. Пользователи не читают полотна текста. И контроллеры Google учитывают этот момент.
Важно, чтобы помимо абзацев, текст содержал качественный визуал (фото, картинки, инфографики, статистики, диаграммы и пр.). По статистике 70% текстов, которые попадают в ТОП поисковой выдачи, включают также видеоматериалы.
ПРАВИЛО 5. Следите за соотношением пользы и количества знаков
Google любит лонгриды, поэтому тексты от 5 до 10 тысяч знаков отлично читаются пользователями и не проваливаются в подвал, как это часто бывает в соцсетях.
Однако стоит обратить внимание на содержание контента. Если в нем 80% воды и всего 20% пользы, то результат будет низким. Поэтому не стоит гнаться за объемами, а лучше сосредоточиться на актуальности данных, которые вы даете.
ПРАВИЛО 6. Не переусердствуйте с ключевыми словами
Согласитесь, тексты, которые напичканы доверху ключевиками, выглядят, как минимум, странно и, как максимум, очень рекламно. Пользователи нередко отправляют такие статьи в спам, а это влияет на рейтинг сайта и понижает его в поисковой выдаче.
