Зачем подключать SEO на этапе разработки сайта
В SEO нередки ситуации, когда сайт не готов к продвижению.
- Неудобная структура – клиентам и поисковым ботам сложно ориентироваться в страницах;
- Полное отсутствие воронки продаж – целевой посетитель пришел на сайт и заинтересовался темой, но Call to Action не последовало;
- Отсутствие понятной и/или простой формы для заявки;
- Длительное ожидание загрузки страницы и т.д.
Ошибки внутренней оптимизации сайта могут быть связаны с неопытностью человека, который его создавал. Часто автором интернет-ресурса является сам предприниматель, ведь собрать страничку по шаблонам Тильды не так и сложно. Порой в целях экономии бизнесмен обращается к недорогому (неопытному) программисту.
Какие последствия? Лишние расходы, потому что SEO не даст бизнесу результат, когда в цепочке продаж есть проблемные звенья.
И любое продвижение должна предварять SEO-настройка сайта. Что это значит:
— оценка технической готовности ресурса;
— решение существующих проблем;
— аналитика ключевых запросов и формирование семантического ядра;
— корректировка метатегов;
— доработка навигации;
— улучшение контента;
— перелинковка.
В идеале сайт изначально должен разрабатываться на основе маркетингового исследования. Это на старте даст преимущество перед конкурентами.
Зачем оценивать чужие сайты
Нулевой шаг – это анализ конкурентов.
— Это эффективный способ на старте обратить внимание на сильные стороны других компаний, эффективных на этапе продвижения и продаж.
— С этими данными вы заранее определите уникальность своего интернет-ресурса и выделитесь в конкурентном поле, что является важным маркетинговым преимуществом.
К примеру, бизнес использует Быстрые покупки. Они не требуют большого количества шагов, а значит сокращают путь клиента. Это может быть кнопка «Купить в 1 клик».
Что такое семантическое ядро, и как его сформировать
Семантическое ядро – это перечень ключевых слов и фраз, по которым можно приводить целевых посетителей из поисковых систем и продвигать сайт в выдаче.
Для чего нужно семантическое ядро?
— Для разработки структуры сайта и перелинковки;
— Эффективного продвижения интернет-ресурса и поднятии его в ТОПе поисковиков;
— Контент-плана;
— Настройки контекстной рекламы.
Ключи могут быть высокочастотными (10.000+ показов в месяц), среднечастотными (500-10.000 показов в месяц), низкочастотными (до 500 показов в месяц).
Стоит учитывать все варианты. Кажется, низкая частотность – это низкая эффективность запроса. Но это не так. Низкочастотные ключи приводят прогретых клиентов, а значит вероятность покупки от каждого из них выше.
Формирование семантического ядра – задача SEOшника. Это большой пласт работы, к которой нужно подойти максимально ответственно. От результата зависит комфорт и удобство сайта для пользователей, эффективность продвижения и продаж.
Анализ конкурентов
На первом этапе нужно проанализировать конкурентов для выборки ключей, по которым уже продвигается бизнес со смежной с вашей продуктовой линейкой. Это можно сделать вручную или с помощью специализированных сервисов – например, Keys.so.
Понимая подход к SEO у лидеров рынка, можно выбрать вектор собственного продвижения в этом направлении и собрать базовые ключи, которые и зададут тон сайту и не позволят отклониться от основной темы. Выборка даст представление о том, как должна выглядеть структура ресурса.
Расширение семантического ядра
Следующий шаг в формировании семантического ядра сайта – подбор синонимов к базовым ключам с помощью Яндекс Wordstat.
Механика простая – в поисковой строке сервиса нужно по очереди вбить все базовые ключи и выбрать максимально подходящие слова или фразы. Отсортировать по частотности и с учетом соответствия вашим целям.
Расширить семантическое ядро можно при помощи слов-спецификаторов. Они характеризуют цель человека, подбирающего товар.
Слов-спецификаторы можно разделить на 3 вида:
— Коммерческие – купить, заказать, приобрести;
— Локационные: в Тамбове, в Москве, рядом, недалеко от меня;
— Сервисные: с доставкой, быстро, онлайн.
Небольшой совет: подсмотрите ключи, по которым приходят потенциальные клиенты, у конкурентов с помощью программ: SEMrush, Keys.so, SpyWords, Топвизор. У большинства есть бесплатный пробный период, у SpyWords – free-тариф с ограниченным функционалом.
Чистка ключевых фраз
Последний шаг в формировании семантического ядра сайта – избавиться от ненужных запросов в списке ключей. Это делают только вручную, поскольку алгоритмы не всегда считывают странные фразы или упоминание чужих брендов.
