Оптимизация сайта: настройка продвижения в поисковой выдаче

Советы по оптимизации сайта для разных типов ресурсов

Что важно учесть в SEO-настройках интернет-магазинов:

— Для категорийных нужна разветвленная структура;

— Для товарных – проработка карточек.

Посетители сайтов интернет-магазинов очень требовательны к уровню комфорта. Поэтому сайт должен быть максимально удобным для пользователей:

— быстрая загрузка страниц;

— простая форма заказа;

— возможность сортировать и группировки товаров;

— рекомендации и список популярных предложений перед глазами;

— возможность читать и оставлять отзывы;

— полная информация о товарах и т.д.

Для статейных сайтов важен экспертный качественный контент, разбавленный хорошими фото и инфографикой.

На что еще обратить внимание:

— Наличие микроразметки;

— Перелинковка;

— Возможность оставлять комментарии;

— Счетчик просмотров;

— Настройка Push-уведомлений и т.д.

Для сайтов с услугами нужно учитывать маркетинг при проработке дизайна и структуры. Пользователь должен с легкостью получить нужную информацию по услугам, оплате, связи с менеджером и возможности оставить заявку.

Дополнительно в воронку продаж обязательно включают подробную информацию о компании, социальные доказательство качества услуги – кейсы и отзывы, награды, сертификаты, лицензии и пр. Важна и регистрация коммерческого сайта во всевозможных онлайн-картах.

Как работают алгоритмы Яндекса и Google

Оптимизацию сайтов проводят не только для удобства пользователей, но и чтобы подружить их с поисковыми ботами. «Умные» алгоритмы анализируют интернет-ресурсы по заданным параметрам и решают, интересны они пользователям или нет – продвигать их в поисковой выдаче или нет.

Боты Яндекса и Google всегда отличались функциональностью, потому настройка SEO и не самый простой процесс – ведь нужно проявить изобретательность, чтобы соответствовать требованиям обоих поисковиков.

Алгоритмы Яндекса

С 2000 года Яндекс сменил множество алгоритмов, и в каждый привносил существенные изменения. Для современного SEO интересны параметры, которые были внедрены в работу поисковых ботов начиная с 2008 г.

Тогда Яндекс обучил новый алгоритм расшифровывать аббревиатуры и транслит. По традиции бот получил название одного из мировых городов – Магадан. В то время произошло еще одно важное в SEO событие – в Яндексе появились зарубежные страницы, и это усилило конкуренцию по запросам.

Следующий алгоритм назвали в честь Находки. Он появился в 2008 г., на несколько месяцев позже Магадана. Его особенность в расширении словарного запаса поисковика и улучшении работы со стоп-словами.

В 2009 г. появился Арзамас. Он научился распознавать смысл фразы и предлагать ответ. Яндекс начал давать ответы на запросы, учитывая локацию, в которой находится пользователь.

В том же году появился Снежинск. Был запущен механизм машинного обучения, и число критериев ранжирования кратно увеличилось. Появились 19 формул под крупные регионы страны.

В 2010 г. появились Обнинск и Краснодар. Если особенностью первого была геонезависимость, то для второго – расширение сниппетов, создание формул под более чем 1200 городов страны, разбавление выдачи по запросам и появление профилей ВКонтакте.

Рейкьявик в 2011 г. умел персонализировать поисковую выдачу, предлагать подсказки, искать зарубежные сайты. Чуть позже вышли Дублин и Калининград, в них новые функции Рейкьявика были улучшены.

В Началово изменения были несущественными – отменен учет ссылок.

Одесса появился в 2014 и получил островной вариант выдачи сервисов. Он учитывал интерактивные ответы, однако эксперимент был признан неудачным и новую функцию впоследствии исключили. Кроме того, SEO-ссылки для ранжирования алгоритмом результатов поиска практически потеряли значение, и на первый план вышел качественный контент.

В 2015 г. появился Амстердам. Его главное изменение – карточка с общей информацией о предмете запроса справа от результатов выдачи.

Минусинск появился в 2015 г и предполагал новый интерфейс выдачи информации. Алгоритм контролировал ссылочную массу сайтов и понижал в ранжировании те, объем внешних упоминаний для которых считал избыточным.

Затем были Киров, Владивосток, Палех, Баден-Баден, Королев, Андромеда, Вега, YATI, Y1. Самое главное существенное для SEO изменение, которое произошло в работе алгоритмов после 2015 – они стали работать на базе нейросетей. Научились думать, понимать смысл фразы, предлагать вариативные ответы, давать быстрые результаты, искать соответствия запросу внутри видео.

Алгоритмы Google

Google старше Яндекса на целых два года. И с момента появления сменил несколько сотен алгоритмов. В последние годы Google вносит по нескольку десятков изменений в год в работу своих поисковых ботов. В этой статье рассмотрим основные.

Панда появился в 2011 г. Его задача в понижении в поисковой выдаче сайтов с низкопробным, скопированным или неуникальным контентом.

Венеция, 2012 г., научилась переформатировать выдачу с учетом локации пользователя.

Пингвин появился в том же году. Он умеет бороться с черным продвижением и активно опускал сайты в выдаче за запрещенный SEO. Пират боролся с пиратскими сайтами и стал бичом для торрент-трекеров и агрегаторов.

Колибри появился в 2013 г. и научился лучше понимать запросы пользователей в длинных фразах и интерпретировать их.

Голубь учитывал в ранжировании оценки пользователей и отзывы на сайтах. Он появился в 2014 г. и открыл возможности для бизнеса наращивать позиции через лояльность аудитории.

Mobilegeddon появился в 2015 г. и учитывал мобильную версию сайта. В выдаче для смартфонов он поднимал ресурсы, адаптированные под мобильные устройства. В том же году появился первый алгоритм Google, который работал на базе нейросетей. Он понимал суть фраз, пытался интерпретировать незнакомые выражения и искал предложения с аналогичным или похожим смыслом.

В 2016 г. Google стал активно бороться со спамом. Эту задачу взял на себя Опоссум – он ухудшал ранжирование спамного контента и исключал отображение похожих страниц одного ресурса в выдаче.

Впоследствии Google сделал ставку на улучшение искусственного интеллекта. Bert в 2019 г. уже умел распознавать речь человека и изучать смысл каждого сказанного слова.

Зачем вам вся эта информация

Настройка SEO – это не просто пара рекомендаций, как оптимизировать сайт. Это система, которая требует системного подхода. И чтобы грамотно выстроить стратегию SEO-продвижения, нужно понимать логику работы алгоритмов поисковых систем.

Все, что входит в оптимизацию сайта, зависит от образа мышления ботов. Время от времени и Google и Яндекс вносят коррективы в работу алгоритмов. Это существенно влияет на все интернет-ресурсы.

Сейчас предельно ясно одно – поисковые боты заточены на работу с качественными сайтами. Качество определяется и с технической, и с контентной, и с репутационной сторон. Чтобы получить знак отличия и вывести свой ресурс в ТОП, нужно разобраться, как оптимизировать его под конкретные условия.

Хотите соответствовать требованиям поисковых ботов Яндекса и Google? Я много лет изучаю алгоритмы поисковиков и точно знаю, как вывести сайт в ТОП за 3-6 месяцев. Напишите в форму обратной связи – я расскажу, как это сделать в вашем случае.